מנועי החיפוש מייחסים חשיבות רבה לקישורים הקיימים באתר. הם בוחנים את מס' הקישורים הכללי, מדרגים את איכות הקישורים ( כמות התנועה  ,זהות האתר המקשר, מיקום הקישורים ועוד  ), ונתונים אלו מסייעים בקידום האתר בתוצאות החיפוש במנועים. נתוני הקישורים של האתר מצביעים על מידת החשיבות שמייחסים לו האתרים המקושרים אליו, ומהווים מעין תו איכות אוביקטיבי. כל אתר מקבל דירוג פופולריות שנקבע , בין היתר, גם ע"פ רמת הקישורים שנמצאים בו.

היתרון הבולט של פיתוח רשת קישורים טובה הוא שהיא יוצרת כניסת גולשים קבועה ויציבה , שאינה מושפעת מקמפיינים פרסומיים או שינוי במיקום האתר במנועי החיפוש השונים.

השורה התחתונה : קמפיין החלפת קישורים הוא אחד מהכלים המשמעותיים ביותר בכל קידום אתרים ואין לבטל את השפעתו העתידית על הצלחת האתר לעמוד בציפיות ממנו.