מטרת העל של הקמת קישורים אל האתר היא קודם כל להגביר את כמות הגולשים והאורחים באתר, ע"י יצירת דרכים נוספות שבהם אפשר להגיע אל האתר מלבד דרך מנועי החיפוש והאינדקסים השונים. פרישת רשת ממוקדת ואיכותית של קישורים באתרים רלונטיים מביאה לכניסת גולשים איכותיים שמפולחים ע"פ תחומי עניין.
רצוי אמנם להרחיב את רשת הקישורים עם מס' רב של אתרים נלווים אך לא מומלץ להפריז בכך, ויש לבחון היטב את האתר המקשר ואת הפוטנציאל הטמון בשיתוף הפעולה עימו.